マーケティング用ミニゲームが安くなった今、ブランドが本当にお金を払うべきものとは？
GameNobility｜AI時代、ミニゲームは本当に安くなったのか
マーケティング用ミニゲームが安くなった今、ブランドが本当にお金を払うべきものとは？
2023年以前、ブランドがキャンペーンにミニゲームを入れたい場合、たいていは開発チームに依頼してゼロから作る必要がありました。
今では、LINEのサードパーティツールに既成のゲームテンプレートがあり、AIは数分でキャラクターや画面を生成し、動くプログラムまで書けます。「ミニゲームを一つ作る」コストは急速に下がっています。
これは良いことです。しかし同時に、ある問いがよりはっきりしてきます。どのブランドもミニゲームを作れるようになったとき、あなたのゲームが記憶に残る理由は何でしょうか？
結論を一言で言えば、ツールによって「作ること」は安くなりましたが、「正しく作ること」は安くなっていません。ブランドが本当にお金を払うべきなのは、判断、翻訳、統合、そして成果に責任を持つ力です。
30秒でわかる要点
- テンプレートとAIで「ミニゲームを作ること」は安くなりましたが、「正しく作ること」は安くなっていません。
- 一回限りの抽選で、ブランドの差別化が不要なら、テンプレートで十分です。ゲーム性の判断、IPの翻訳、システムの統合、成果への責任が必要なときにこそ、カスタムにする価値があります。
- パートナーを選ぶときは、「作れますか？」と聞くよりも、「やめたほうがいいことは何ですか？」と聞いてみてください。
まず確認：テンプレートで十分なのはどんなときか
私たちは、すべての要件をカスタムにすべきだとは考えていません。
一回限りのルーレット抽選だけが必要で、予算が限られ、他のブランドとの差別化も求めないなら、既成のテンプレートは合理的な選択です。その分のお金を景品や広告出稿に回したほうが、効果が高いかもしれません。
カスタムが必要になるのは、次の4つの場合です。
1. 何を作るべきか判断する：目的をゲーム性に翻訳する
ほとんどのプロジェクトでは、開始時にお客様の頭にあるのは一つの目標だけです。新規ユーザーの獲得、会員の再活性化、社員に規則を覚えてもらうこと、キャラクターをより多くの人に知ってもらうことなどです。
目標からゲーム性に至るまでには、多くの判断が必要です。Dcardは当初、麻雀やカードゲームを検討していましたが、カードゲームはブランドにギャンブルを連想させやすいため、最終的にチームはハイパーカジュアルなゲーム性を選びました。こうした判断をテンプレートが代わりにしてくれることはなく、AIも最もありふれた答えを返すだけです。
“ツールは「どうやるか」に答え、経験は「そうすべきかどうか」に答える。”
2. IPを貼り付けるだけでなく、体験してもらう
ブランドのキャラクターを既成のパズルゲームに入れるだけでは、キャラクターはただのステッカーにすぎません。
本当のIP翻訳とは、ゲーム性そのものでキャラクターの個性と世界観を語らせることです。私たちがMeta Horizon Worlds向けに共同開発した『Sort & Chill』では、マッチ3のゲーム性を世界各地のショップ、コレクション図鑑、個人の展示棚、レアリティのシステムへと広げ、プレイヤーがただ消すだけでなく、旅を集めて飾れるようにしました。ゲーム性と世界観が結びついていれば、プレイヤーが覚えているのはゲームだけでなく、そのIPそのものです。
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3. 既存のプラットフォームやシステムに統合する
企業が大きいほど、ゲームが単独で存在することは難しくなります。
アプリに組み込み、会員情報と連携し、ランキングやシェア機能とつなぎ、既存のエンジニアリング仕様やテスト工程に合わせる必要があります。Dcardのゲームはアプリに直接組み込まれており、API、データのやり取り、Android・iOSの互換性が関わっていました。こうした作業は目に見えませんが、プロジェクトがリリースできるかどうかを決めます。
大手プラットフォームの仕事のリズムに入り込み、技術の言葉を各部門が理解できる仕様に翻訳できること。それが今、テンプレートやAIツールが最も置き換えにくい部分です。
4. 成果に責任を持つ：リズム、数値、テスト
マーケティングゲームが人を引き留められるかどうかは、細部で決まることがよくあります。第1ステージが難しすぎないか、スコアの伸び方がもう一度挑戦したくなる速さか、終了画面がプレイヤーにシェアする理由を与えているか、といった点です。
これらは数値設計と実際の人によるテストから生まれます。AIは数字を計算できても、プレイヤーが何秒目からイライラし始めるかを感じ取るのは困難です。
ブランドにとっての意味
予算の配分を見直すべきです。「ものを作ること」に使う分を減らし、「何を作るかをよく考えること」と「自社のシステムで安定して動かすこと」に多く使いましょう。
パートナーを選ぶときも、質問を変えてみてください。「作れますか？」ではなく、「やめたほうがいいことは何ですか？」と聞くのです。後者に答えられるチームこそ、本当にあなたのプロジェクトのことを考えています。
検討する前に、自分に問うべき3つの質問
- この要件を既成のテンプレートで作ったら、何が足りなくなるか？
- 自社のキャラクターやブランドには、「遊び」で表現する価値のある個性があるか？
- ゲームはどの既存システムと連携する必要があり、統合は誰が担当するのか？
よくある質問
Q1：AIはゲーム開発会社に取って代わりますか？
AIは繰り返しの多い制作作業の一部を置き換えるでしょうし、私たち自身も工程の中で使っています。しかし、ゲーム性の判断、IPの翻訳、システムの統合、成果への責任には、今も経験と部門をまたいだコミュニケーションが必要です。
Q2：LINEのゲームテンプレートとカスタムゲームの違いは何ですか？
テンプレートはルールがシンプルで一回限りのキャンペーンに向いています。カスタムは、ブランドの差別化、IPの表現、自社システムとの連携が必要なプロジェクトに向いています。
Q3：IPゲーム化に向いているのはどのようなブランドですか？
すでにキャラクター、ストーリー、世界観を持ち、ターゲットに長く覚えてもらいたいと考えているブランドです。大切なのはIPの大きさではなく、体験できる個性があるかどうかです。
Q4：大手プラットフォームとの協業と一般的なブランド案件の違いは何ですか？
関わる役割が多く、技術仕様が厳しく、テストの工程も長くなります。開発チームは完成品を納品するだけでなく、相手の進め方に合わせる必要があります。
Q5：GameNobilityはお客様にカスタムをやめるよう勧めることがありますか？
あります。テンプレートで目的を達成できるなら、率直にそうお伝えします。本当に必要なところに予算を使うことこそ、長期的な協業の基盤です。
