2026年のゲーム開発事例：コンセプトから納品まで、革新性とマーケティング効果を両立したゲームづくり
オーダーメイドのゲーム開発で、思い描く最高のゲーム体験を形に
GameNobilityは、企画から完成までワンストップでゲーム開発サービスを提供する専門のゲーム開発会社です。受託・共同でのゲーム開発、IPライセンス、異業種コラボなどのサービスを提供し、ゲーム企画、キャラクターデザイン、プログラム開発、2D/3Dアート、サウンド制作、マーケティング・プロモーションまで幅広く手がけています。どのプロジェクトにも質の高い制作を注ぎ込み、何度もテストを重ねてプレイヤーに最も没入できる体験を届けます。同時に、パートナーごとに独自のゲーム体験をつくり、ゲームを単なる娯楽ではなく、プレイヤーの心を動かす作品に仕上げます。この記事では、GameNobilityがSamsung Galaxy Z Flip 5のために開発したゲームを事例として紹介します。
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複数の国の市場での実績と、多くの地元有名ブランドとの協業経験を持ち、ゲームの創造性と技術で数々のブランドの影響力を高めてきました。ゲーム本体の制作を支援するだけでなく、IPライセンスや異業種コラボの可能性も積極的に探り、すべてのプロジェクトに力を与えて、より深いブランドへの共感を生み出します。
GameNobilityは「貴族の精神」を核となる理念とし、常に磨きをかけ、細部まで完璧を目指します。責任、名誉、余裕、優雅さを行動の指針として卓越を追い求め、優れたゲーム作品をつくり、あなたの夢の実現を力強く支えます。
超Zリトルバディ：プロジェクトの始まり
『超Zリトルバディ』は、サムスンのGalaxy Z Flip5の発売に合わせて公開された体験型マーケティングゲームです。ブランド側は、ゲームならではのインタラクティブ性と楽しさを通じて、製品の主要機能と独自のセールスポイント（USP）を伝えたいと考えていました。折りたたみスマホの発売以来、最も不満の声が多かった画面の耐久性をゲームの軸に据え、防水や耐衝撃といった強みもゲームに組み込みました。プレイするうちに、折りたたみの耐久性、防水性能、頑丈なアルミフレームなど、Galaxy Z Flip5ならではの特長を自然に感じてもらえるようにしています。
サムスンの要望：製品とゲームを深く結びつけること
このプロジェクトの核となる要望は、製品の特長をゲームの仕組みに深く組み込みながら、プレイヤーの没入感を損なわないことでした。プレイヤーは遊びながら、スマホのさまざまな機能を自然に感じ取れます。サムスンはこのマーケティング戦略によって、製品の露出を高めるとともに、製品機能を直感的に理解してもらうことを目指しました。ゲームに登場するバディはデフォルメした折りたたみスマホの姿でデザインし、移動やインタラクションのたびにスマホの折りたたむ動きを見せます。さらに防水機能を「水たまりを避ける」というゲーム要素にし、IPX8の防水等級をアピールしました。
マーケティングメッセージを組み込むアイデア：革新的なマーケティングと技術力の融合
マーケティングメッセージの設計では、プレイヤーが遊びながら知らず知らずのうちにGalaxy Z Flip5の特長に親しめることを目標にしました。開発チームは、折りたたみ機能や防水性能などの製品の特長をゲームの結果画面に表示し、プレイヤーがSNSでシェアするときにスクリーンショットとして使えるようにして、製品メッセージの露出を広げました。また、Webゲームの軽さを生かし、アプリをダウンロードしなくても気軽に遊べるようにして、見込み客が参加するハードルを下げました。
超Zリトルバディ：ゲームデザインと特徴
- プロジェクトの基本ルール
超Zリトルバディはパックマン風のゲームです。プレイヤーはGalaxy Z Flip5のキャラクターを操作してドットを食べながら進みます。ドットを1つ食べるごとに3,000点が加算され、制限時間内に障害物に触れなければクリアです。ドットを多く食べるほどスコアが高くなります。
- 製品プレイスメントの工夫：
Samsung Galaxy Z Flip5がゲームの主人公です。スタート前にGalaxy Z Flip5のカラーを選べるため、発売時に登場した本体カラーも自然に知ることができます。ゲームには障害物と3種類のアイテムがあり、障害物はカラーコーンと水たまり、アイテムはバナナ、第5世代ゼリー、サムスンゼリーです。
サムスンゼリーを食べるとスピードアップしてより高得点を狙えます。バナナゼリーを食べるとゴリラに変身して路上の障害物を気にせず進め、第5世代ゼリーを食べると紙の船で水たまりを越えられます。
こうしたゲームデザインにより、ゲームオーバー画面でプレイヤーに製品の特長をはっきり伝えます。
Samsung Galaxy Z Flip5はArmorアルミフレームを備えて落下への強さを高め、IPX8の防水等級も持っています。さらに20万点を超えると、ゲームの結果画面に「Samsung Galaxy Z Flip5は20万回の折りたたみテストに合格しており、ヒンジの故障を心配する必要はない」という製品メッセージが表示されます。
結果画面にはSNSシェア用のページもあり、同時に実施された抽選キャンペーンや、より詳しい製品紹介ページにつながっています。
- ゲームの技術
Webゲーム開発技術：Unityで開発してWebGL形式で書き出し、パソコン、タブレット、スマートテレビ、スマートフォンなど普及率の高い端末でスムーズに動くようにしました。豊富な開発経験と技術を持ち、さまざまなWebミニゲームのような小規模プロジェクトを特に得意としています。
- サウンド制作
チームはゲームのスタイルに合った効果音をオーダーメイドで制作し、ブランド側と深く話し合って思い描く世界観を形にします。素材はすべて商用利用可能な音源をミキシングして調整するか、完全オリジナルで制作し、最高の効果音を収録してゲームの手応えを高めます。プロの作曲家とも協力し、サウンド全体の品質を保証します。
クライアントが好む8bitのレトロゲーム風で制作し、要望にあった宇宙をモチーフにした世界観も取り入れました。低音で広がりのある音場をつくるとともに、アイテムが発動するたびに軽快でキレのある効果音を選び、折りたたみスマホの便利で効率的な使い心地を表現しました。
- アートスタイル
開発の初期にクライアントのアートの方向性がまだ決まっていない場合も、打ち合わせでの相談や検討を通じて、ブランド側が要望を整理するお手伝いをします。サムスンはアートスタイルを検討する際、「レトロ」と「テクノロジー感」という2つの大きな方向性を出発点として示しました。このような場合、私たちのチームはリリース時期の市場トレンドを分析し、ゲーム公開時に人気となるビジュアルスタイルを予測したうえで、クライアントの好みに合わせて選定します。
大きな方向性が決まった後の作り込みの段階では、「宇宙」というテーマの細部をさらに詰めました。たとえば、ざらつきの強いレトロな質感にするか、よりプロらしい、つややかなゼリーのような表面にするかです。最終的にクライアントの好みにより後者を採用し、現在プレイヤーが遊べるゲーム画面として形にしました。
このような進め方により、ゲームのアートスタイルを市場のニーズに近づけるとともに、最終的な成果がクライアントの期待とビジョンに沿うものになります。
ゲーム開発の流れとスケジュール管理
- クライアントの要望確認とゲーム企画の提案：クライアントから依頼を受けると、チームはゲームのジャンル、基本ルール、期待される効果の方向性をまとめた資料をつくり、ブランド側と確認します。製品とターゲットのポジショニング、市場調査、競合分析、アイデア出し、企画書の提案を経て、企画段階でゲームの世界観、キャラクター、ストーリー、遊び方、各段階のスケジュールを固めます。
- スケジュール管理と進行管理：企画段階で決めた各段階のスケジュールをもとに、プロジェクト管理と進行表でクライアントとやり取りします。制作中はコーディング、セリフ、オブジェクト、アート、音楽、効果音、ポストプロダクション、背景などを含む段階ごとのチェックポイントを設け、クライアントと密に連携しながら最終納品まで着実に進めます。
- クライアントとのコミュニケーションとフィードバック：GameNobilityは各チェックポイントが終わるたびにゲームのファイルをクライアントに渡して確認してもらい、その場で話し合って方向性を修正します。クライアントの要望とフィードバックを生かし、ゲームをクライアントのニーズと市場の好みにより近づけます。
テストと品質保証
- ゲームテストの段階：GameNobilityは開発の中盤から後半にかけて複数回の社内テストを行います。必要に応じてプロのゲームテスターを追加で起用することもでき、リリース後もゲームがスムーズに動くようにします。
- クロスプラットフォームテスト：さまざまな端末やOSでの適応性をテストし、最適なユーザー体験を確保します。スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末、AndroidやiOSなどのOS、Chrome、Safari、Edgeなどの各種ブラウザでテストし、画面サイズや解像度が違ってもインターフェースが自動で適応するようにします。
- 操作のなめらかさ：チームは数えきれないほどのテストを重ね、どの端末でもタッチ操作の感度と反応速度が損なわれないようにします。
- ビジュアル表現の一貫性：高解像度の画面でも低解像度の画面でも、ゲームのグラフィック、アニメーション、エフェクトの品質を一定に保つよう努め、画像のゆがみや色ずれを防ぎます。
- 不具合の解消とデバッグ：端末ごとの特性に合わせて詳細なバグテストを行い、ゲームの起動、読み込み、操作中に起こりうるエラーをすぐに修正して、技術的な問題でプレイヤーの体験が途切れないようにします。
- 品質保証の仕組み：納品するゲームの品質がクライアントの期待に応え、プレイヤーに質の高い体験を届けられるようにする方法（各段階のチェックポイントなど）。
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ゲームのマーケティング効果とブランド連動
競争の激しい今の市場では、ゲームは娯楽であるだけでなく、強力で効果的なマーケティングツールでもあります。『超Zリトルバディ』の事例では、GameNobilityが製品の特長をゲームに深く組み込み、ゲームが生んだ話題を生かしてブランドの影響力を広げました。Galaxy Z Flip5の体験型マーケティングの場として、このゲームは多くの若いプレイヤーを集め、ブランドのマーケティング戦略に欠かせない一部になりました。
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- 製品プレイスメントとIPマーケティングの効果：GameNobilityはゲーム本体を納品するだけではありません。プロジェクトごとの要望に応じて、企業の製品やゲームIPを幅広く広め、ブランドの影響力と共感を高めることができます。
ゲームのどのエンディングにもブランドメッセージの露出ポイントを設けています。たとえばキャラクター選択画面ではGalaxy Z Flip5の豊富な本体カラーを紹介し、クリア後には折りたたみの耐久性や防水等級のテストデータを表示します。これらが製品に対する消費者の印象を強めます。こうした的確なプレイスメント型マーケティングにより、サムスンは消費者が製品を知ってから購入を決めるまでの道のりを効果的に短くしました。
- プレイヤーによるSNSシェア：プレイヤーは自分のスコアやゲーム結果をDcard、Instagram、Facebookなどでシェアでき、より多くの人の参加と交流を呼び込みます。超ZリトルバディはDcardの1つの投稿だけで2万件を超えるコメントを集め、若い世代の間で話題になりました。SNSシェア機能によって製品のターゲット層により広く届き、ブランドに興味を持つプレイヤーとの交流が増え、次の購買行動につながります。ゲームの影響力をさらに広げ、ブランドイメージも高めます。
- 抽選キャンペーンと販促の連動：プレイヤーの参加意欲を高めるため、サムスンは連動した抽選キャンペーンも実施し、ゲームのチャレンジを達成したプレイヤーに賞品が当たるチャンスを用意しました。ゲームマーケティングと販促策を組み合わせてプレイ意欲を高めると同時に、製品の購入転換率も高めました。プレイヤーはSNSでシェアしたキャンペーンページから製品の購入ページへそのまま進め、ゲームから購入までワンストップの体験になっています。
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