カスタムゲームの見積もりの見方：問い合わせと比較の前に知っておきたい5つの決定要因

GameNobility｜ゲームマーケティングの予算

マーケティングゲームの予算はどう決める？カスタムゲーム見積もりの5つの決定要因

「小さなゲームを作るのに、だいたいいくらかかりますか？」これは初回の打ち合わせで最もよく聞かれる質問です。

私たちは1つの数字ではお答えしません。同じ「ミニゲーム」でも、1週間で完成するルーレット抽選のこともあれば、会員システムと連携して3か月運用する育成ゲームのこともあるからです。両者の価格差は10倍以上になることもあり、その差は画面が大きく見えるかどうかではありません。

一言でいうと：マーケティングゲームの価格は、ゲームルール、アート量、システム連携、公開環境、確認の回数という5つで決まります。この5つを先に整理すれば、見積もりは自然と絞り込まれます。

30秒でわかる要点

• マーケティングゲームの価格は2Dか3Dかでは決まらず、ゲームルール、アート量、システム連携、公開環境、確認の回数の5つで決まります。
• 最も過小評価されやすいのは目に見えない部分です。ランキング、会員機能、景品の引き換え、アプリ連携、そして大企業での複数部署による確認です。 予算が限られているときは、範囲を削り、核となる体験は削りません。
• 問い合わせ前に整理しておきたいこと：プレイヤーに遊んだあと何をしてほしいか、ゲームをどこに置くか、最終決定権は誰にあるか。

1つ目：2Dか3Dかではなく、ゲームのルールがいくつあるか

多くのお客様はまず、3Dと2Dでどれくらい違うかを尋ねます。しかし工数を本当に決めるのは、ゲームの中で設計、実装、テストすべきルールがいくつあるかです。

タップ抽選のルールは1つだけです。タップすれば結果が出ます。合成ゲームでは、物の落下、衝突、合成条件、得点、終了判定を扱う必要があります。育成ゲームではさらに、時間、状態の変化、再訪の仕組みが加わります。ルールが1つ増えるごとに、企画、プログラム、テストもそれぞれ1回ずつ増えます。

“第一印象は画面で決まり、工数はルールで決まる。”

2つ目：アートの量と、既存素材があるかどうか

アート費用は「いくつのものを描くか」で決まります。キャラクターの数、キャラクターごとの動作数、背景、アイテム、UI画面です。

ブランドにすでにキャラクターIPがあれば、デザイン費を抑えられるように見えますが、別の時間を確保しておく必要があります。IP権利者による確認です。キャラクターの表情、比率、配色はいずれも何度かやり取りが必要になることがあり、ライセンス元がいるプロジェクトではなおさらです。Dcardのプロジェクトでは、キャラクター、アイテム、インターフェースをまとめて計画したことで、後半の繰り返しの修正を避けられました。

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3つ目：連携が必要か、どのシステムと連携するか

フロントエンドのみで、遊び終わったら完結するゲームが最もシンプルです。次のいずれか1つでも加わると、バックエンドとデータ処理が必要になります。ランキング、会員ログイン、抽選と景品の引き換え、シェアからの再訪、既存アプリやAPIとの連携です。

この部分は画面に表れないため、最も過小評価されがちです。Dcardのゲームはアプリに直接組み込む必要があり、API、ランキング、シェア機能、AndroidとiOSの互換性が関わりました。双方のエンジニアが直接話し合って役割分担をそろえたことで、プロジェクトは公開までたどり着きました。

4つ目：ゲームがどこで遊ばれるか

LINE公式アカウント、アプリ内のWebページ、ブランドの公式サイト、展示会の大型スクリーン、忘年会会場での多人数同時接続など、環境ごとに技術的な条件が異なります。

公開環境が多いほど、互換性テストも増えます。スマートフォンの機種、通信状況、ブラウザのバージョンは、すべて実機でテストする必要があります。私たちが人によるQAを続けているのはこのためです。自動テストは機能が壊れていないかを確認できますが、テンポが悪くないか、説明がわかりやすいかまでは感じ取れません。

5つ目：確認とやり取りを何回行うか

この項目は仕様書には現れませんが、大企業のプロジェクトでは最も現実的なコストです。

意思決定に関わる人が多いほど、各段階で確認が必要な窓口も増えます。ブランド、マーケティング、法務、情報システム、経営層です。確認の関門が1つ増えるごとに、スケジュールにも余裕を持たせる必要があります。開始前に「誰が何を確認し、何日以内に返答し、検収基準は何か」を明文化しておくことが、どんな技術選択よりも予算を抑えることにつながる場合が多くあります。

“最も高くつくのは開発ではなく、完成してから全員の考えが違っていたと気づくこと。”

規模ごとのプロジェクトのおおよその姿

予算が限られているとき、まずどこを削るか

範囲を削り、核となる体験は削らない。

ステージは10から3に、キャラクターは5体から2体に減らせます。しかし、プレイヤーが最初の1分で感じる手応え、説明のわかりやすさ、終了画面からシェアへ導けるかどうかは削れません。しっかり作り込んだ小さなゲームは、機能が多くてもあちこちが粗い大きなゲームより、たいてい高い効果を上げます。

問い合わせ前に自問したい3つの質問

1. 遊び終わったプレイヤーに、何をしてほしいか？（友だち追加、情報の登録、シェア、来店）
2. このゲームをどこに置き、どの既存システムと連携する必要があるか？
3. 社内で何人の確認が必要で、最終決定権は誰にあるか？

この3つに答えられれば、受け取る見積もりはより正確になり、各社の比較もしやすくなります。

まだ整理できていなくても大丈夫です。神明犬の造夢委託所に足を踏み入れ、ゲームを通してプロジェクトの要件を整理するか、依頼フォームに直接記入することもできます。

よくある質問

Q1：まず大まかな価格を教えてもらえますか？

幅をもってお伝えすることはできますが、その前にゲームの種類、公開環境、連携の有無を確認する必要があります。この3点が決まっていないと、どんな数字も数倍ずれる可能性があります。

Q2：既製のテンプレートやSaaSツールのほうが安いですか？

はい。単発の抽選だけでブランドの差別化が不要なら、テンプレートは合理的な選択です。カスタム制作の価値は、ゲーム性やキャラクター、体験をブランドのために設計する必要があるとき、または自社システムとの連携が必要なときに生まれます。

Q3：予算が決まったあとで、機能を追加できますか？

できますが、開始時点で拡張できる構成にしておくことをおすすめします。最初にランキングや会員機能を想定していないと、あとから追加するコストは、最初から作る場合より高くなるのが一般的です。

Q4：見積もりには公開後の保守が含まれていますか？

会社によって異なります。保証期間の長さ、どの修正が含まれるか、システム更新が別料金かを直接確認してください。見積もりを比べるときに最も見落とされやすい項目です。

Q5：なぜ2社の見積もりがこれほど違うのですか？

多くの場合、仕様の理解が異なるか、どちらかが連携、テスト、確認の回数を含めていないためです。作業項目を出してもらえば、どこに差があるかがわかります。